根据「大摩」摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司提出的瑞士钟表产业年度报告，前几年的年度销售额屡创新高的ROLEX劳力士，在2023年又再度改写自己以及表坛的纪录，预估达到101亿瑞郎的惊人天价，比起2022年成长约11%，同时品牌的市占率依旧约占30%（具体数字为30.3%）之多，继续称霸表坛。
大摩和LuxeConsult的报告还指出，劳力士2023年的年产量估计达到124万只，和2022年差不多、带有微幅成长（3%），好消息是，报告指出劳力士2023年针对水鬼系列和不锈钢手表的产量有拉高比例，从中可以看出品牌也正在努力改善排队等候名单过长的问题。而劳力士冲破100亿瑞郎的年度销售额有多夸张呢？简单来说如果你把排在后面的卡地亚、爱彼AP、欧米茄、RICHARD MILLE和百达翡丽的年度销售额全部加起来，也都还没有劳力士一个品牌那么多。报告中最后下了一个结论：放眼全球市场，没有任何一个奢侈品品牌能在自己的领域表现出如同劳力士在钟表圈的主宰能力；以路易威登的皮件为例，我们印象中他的代表性以及知名度都很高，但其实他们家的皮件市占率也「只」有19%，不像劳力士一个品牌就占了表坛3成之多。
▲过去七年瑞士钟表产业销售排名Top 20排行榜。Source:LuxeConsult，Morgan Stanley
紧追在劳力士后的第二把交椅还是卡地亚，他们2023年的销售额估计约达31亿瑞郎，第3名是欧米加的26亿瑞郎，第4名为爱彼AP的24亿瑞郎，第5名则是百达翡丽21亿瑞郎，前5名的排名和2022年完全一样，不过他们的预估销售额比起去年也同样都呈现往上走的趋势。大摩和LuxeConsult的报告点出卡地亚拥有高人气的关键在于Tank和Santos等热门产品，而欧米茄也有海马和超霸两大明星商品在市场上倍受青睐。
▲2023年销售表现最佳的前20个瑞士手表品牌预估销售额、年产量以及市场分額等信息。Source:LuxeConsult，Morgan Stanley
前10名中有像是江诗丹顿这样的大品牌突破自我，他们的年度销售额推估达到10.97亿瑞郎，除了比2022年有感成长18%以外，江诗丹顿也是首度突破10亿瑞郎这个门坎，排名前进两名，来到第8名的位子，加入表坛其他「十亿俱乐部」热门畅销菁英品牌的行列。
▲2023年瑞士钟表产业品牌市场分額圆饼图。Source:LuxeConsult，Morgan Stanley
至于表坛中销售额成长幅度最大的品牌也和2022年一样属于SWATCH，报告中该品牌2023年售出超过200万只MoonSwatch，整年度的产量则达约580万只，以SWATCH平均价格约141瑞郎来算，加总也达到8.17亿瑞郎的可观数字，这样的成绩足以排到瑞士表坛的第13名！看来SWATCH和欧米茄联名的加成效应还在持续发酵中，有效带动前者手表的市场关注程度与买气。
除了主流品牌之外，2023年的瑞士钟表产业销售排行榜还有个值得关注的现象，大摩和LuxeConsult点出自从他们开始制作这份年度报告以来，第一次在前50名内出现三个独立制表品牌，分别是排名第37、38与第50名的F.P.JOURNE、H.MOSER & CIE.与GREUBEL FORSEY，可见独立制表品牌近年在收藏家心中的地位也愈来愈重要。
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