已经沉寂好一阵子的瑞士钟表品牌EBEL（玉宝表）即将迎来新的转折点，美国Movado Group宣布，已与由独立制表品牌FPJOURNE、奢侈品牌CHANEL，以及资深钟表经理人Pierre Jacques组成的买家联盟达成协议，将以6,650万美金（约合台币21亿）出售EBEL的95%股权，Movado则保留其余5%，这次交易涵盖品牌商标、专利、库存等资产，连建筑大师勒・柯比意设计的历史建筑「土耳其别墅」（Villa Turque）也包含在内，对一个曾经在瑞士表坛占有重要地位、近年声量却逐渐减弱的品牌来说，这次易主显然不只是经营权转换，更让人开始期待它能否重新找回昔日定位。（朋友圈：88309260）
EBEL的历史可以追溯至1911年，由Eugène Blum与Alice Lévy夫妇在瑞士拉绍德封创立，品牌名称正是取自两人姓名的组合，到了1970至1980年代，第三代经营者Pierre-Alain Blum带领品牌走向高峰，即使当时钟表产业仍受到石英危机冲击，Ebel 依然凭借鲜明的设计风格与制表实力闯出名堂，一度跻身瑞士重要钟表制造商之列，甚至曾替卡地亚授权代工生产手表。
▲FPJOURNE携手CHANEL与资深经理人Pierre Jacques，以6,650万美元收购EBEL 95%股权，并由Jacques出任执行长。
讲起EBEL最具代表性的作品，Sport Classique的波浪造型链带绝对是经典之一，流畅的金属线条让手表兼具珠宝般的精致感与运动风格，在当时形成相当富有特色的产品辨识度；另一款值得提起的作品，则是搭载真力时El Primero自动计时机芯的1911计时码表，这些作品不仅展现品牌对设计与机械性能的掌握，也曾因美剧《迈阿密风云》（Miami Vice）主角Don Johnson的佩戴而受到关注，回头看，EBEL当年的成功并非只靠时尚包装，而是懂得将制表技术、外型设计与流行文化结合。
▲EBEL于1911年由Blum夫妇在瑞士拉绍德封创立，品牌名取自两人姓名，1970至1980年代凭借经典波浪链带与鲜明设计，跻身瑞士重要钟表名厂之列。
然而品牌的发展并非一路顺遂，1994年，EBEL因经营与投资问题易主，之后又先后纳入LVMH与Movado集团旗下，几次经营权转换，也伴随着品牌策略的调整，EBEL逐渐淡出高级钟表市场的焦点，如今Movado选择出售大部分股权，则为品牌寻找新的发展方向创造了空间，尤其这次接手的团队，并非只具备资金实力，还拥有高级制表、品牌经营与奢侈品市场等不同领域的经验。
▲1980年代热门美剧《迈阿密风云》主角Don Johnson曾佩戴EBEL 1911计时码表，搭载真力时El Primero机芯的设计，随着剧集走红而受到市场关注。 Source：Hodinkee
其中最受瞩目的，莫过于FPJOURNE创办人François-Paul Journe与香奈儿的参与，前者在独立制表领域具有强烈的技术风格与创作理念，后者则长期布局高级钟表产业，除了持有FPJOURNE股权，也投资过BELL & ROSS、ROMAIN GAUTHIER、MB&F及机芯制造商Kenissi等品牌与企业，新团队将由曾执掌DE BETHUNE多年的Pierre Jacques担任执行长，负责推动EBEL后续发展，这样的组合确实令人好奇：一个拥有百年历史的品牌，能否在保留原有特色的同时，重新建立产品竞争力？
▲FPJOURNE和CHANEL带来的新团队结合独立制表工艺、奢华品牌资源与资深经营经验，未来如何重塑经典设计、提升产品实力，将是EBEL能否重返高级钟表市场的关键。
至于复兴计画会如何落实，目前仍有不少未知数，经典波浪链带、1911计时码表，以及品牌与建筑美学之间的连结，都可能成为重新塑造形象的重要资产，但真正决定EBEL能否重回市场视野的，终究还是接下来会推出什么作品，以及产品本身是否足以吸引新一代消费者与资深收藏家。近年高级钟表市场重新关注历史品牌，让这次收购更添想像空间，对熟悉EBEL的老表迷而言，这是等待经典重现的机会；对新世代玩家来说，则可能是重新认识这个瑞士品牌的起点，接下来，EBEL能否拿出真正有说服力的作品，会比任何复兴口号都更值得关注。
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